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    seo优化教程

    发布时间:2019-04-11

    设置您自己的搜索意图项目的指南
    搜索引擎 | 高级 | 营销心理学
    这篇文章最初发表在STAT博客上。

    无论您是跟踪数千或数百万个关键字,如果您希望仅通过从高级别查看关键字来提取深入的见解和趋势,那么您就无法获得完整的故事。

    智能分段是理解数据的关键。你可能已经在STAT之外应用了这个。现在,我们将向您展示如何在 STAT中进行操作,以发现有助于您做出超级数据驱动决策的大量见解。

    为了向您展示我们的意思,让我们看看我们可以通过几种方式设置搜索意图项目,以揭示我们在白皮书中分享的各种见解,使用搜索意图与消费者建立联系。

    在我们进入之前,你应该考虑一些事情:

    1.挑选适合您的搜索意图
    搜索意图是搜索背后的动力,它可以是:

    信息:搜索者已确定需求并正在寻找有关最佳解决方案的信息,即。[ 搅拌机 ],[ 食品加工机 ]
    商业:搜索者已经注意到一个解决方案,并希望比较选项,即。[ 搅拌机评论 ],[ 最好的搅拌机 ]
    交易:搜索者将他们的搜索范围缩小到几个最佳选择,并且正处于购买的悬崖边,即。[ 实惠的搅拌机 ],[ 搅拌机成本 ]
    本地(交易的子类别):搜索者计划在本地做或买东西,即。[ 达拉斯的搅拌机 ]
    导航(交易的子类别):搜索者想要找到特定的网站,即。[ Blendtec ]
    我们将导航意图留在了我们的研究之外,因为它是针对品牌的,并且不想偏向于我们的数据。

    我们的关键词集是一个很大的零售产品列表 - 从kitty pooper-scoopers到昂贵的扬声器。我们需要一种直接的方式来暗示搜索意图,因此我们添加了关键字修饰符来表征每种类型的意图。


    与往常一样,不同人的不同笔画:您选择的修饰符和您看到的意图类别可能不同,但在开始之前将其全部映射是很重要的。

    2.确定您真正想要的SERP功能
    对于我们的白皮书研究,我们几乎跟踪了太阳下的每个特征,但你肯定不需要。

    您可能已经知道要定位哪些功能,要关注哪些功能,或者想要回答的问题。例如,购物箱是否占用足够的空间以保证PPC策略?

    在这篇博文中,我们将真正关注我们最受欢迎的SERP功能:精选片段(在STAT中称为“答案”)。我们将使用一个示例项目来跟踪Amazon.com上的25,692个关键字。

    3.使用STAT的分段工具
    在STAT中设置项目意味着使用分段工具。以下是我们使用的内容的快速概述:

    标准标记:最常用于将关键字分组为静态主题 - 搜索意图,品牌,产品类型或修饰符。
    动态标记:与智能播放列表一样,自动返回符合特定条件的关键字,例如给定的搜索量,排名或SERP要素外观。
    数据视图:容纳任意数量的标签并显示这些标签如何作为一组执行。
    在STAT知识库中了解有关标签和数据视图的更多信息。

    现在,主要活动......

    1.使用顶级搜索意图查找SERP功能机会
    为了解决这个问题,我们将通过创建标记来识别出每个搜索意图级别出现的SERP功能。

    我们的第一步是过滤关键字并为我们的搜索意图关键字创建标准标记(阅读更多关于过滤关键字的信息)。其次,我们创建动态标签来跟踪每个搜索意图组中特定SERP功能的外观。根据搜索意图,我们最后一步是将所有标记放在整洁的小数据视图中。

    以下是STAT中的内容:


    我们能发现什么?
    我们的标准标签(蓝色标签)显示每个搜索意图桶中有多少关键字:2,940个商业关键字。我们的动态标签(阳光明媚的黄色星星)显示这些关键字中有多少返回SERP功能:547个带有代码段的商业关键字。

    这意味着我们可以通过简单地浏览标签来快速发现每个SERP功能存在多少机会。繁荣!

     


    通过快速处理一些数字,我们可以看到5%的信息SERP(521个中有27个),19%的商业SERP(2,940个中的547个)和12%的交易SERP(253个)中出现了片段。 2,058)。

    从这一点,我们可以得出结论,优化我们的特色片段的商业意图关键字是要走的路,因为它们似乎是最大的机会。要确认,让我们点击商业意图功能片段标签来查看标签仪表板...

    瞧!有很多机会获得精选片段。

    但是,我们应该注意到,我们的大多数关键字都低于Google通常会从中获得答案的位置。因此,我们可以立即看到的是,我们需要获得一些严重的排名增长,以便有机会抓住这些片段。

     

     

    2.使用intent修饰符查找SERP功能机会
    现在,让我们来看看哪些SERP功能最常出现在我们不同的关键字修饰符中。

    为此,我们按修饰符对关键字进行分组,并为每个组创建标准标记。然后,我们为所需的SERP功能设置动态标签。同样,为了跟踪所有事情,我们在方便的数据视图中包含标签,按搜索意图分组。

     

    我们能发现什么?
    因为我们看到特色片段最常出现在我们的商业意图关键词中,所以现在是时候向下钻取并精确地弄清楚我们商业桶中的哪些修饰符正在推动这一趋势。

    快速浏览上图中标签标题中的数字,我们可以看到“最佳”,“评论”和“顶部”负责返回特色代码段的大部分关键字:

    294个“最佳”关键词中的212个(72%)
    我们的“评论”关键词中有109个(37%)
    294个“热门”关键词中的170个(59%)
    这向我们展示了我们最优化的工作。

    通过点击“功能最佳的片段”标签,我们可以神奇地将其传输到仪表板中。在这里,我们看到我们的平均排名可以使用一些TLC。

     

     

    有很多机会在这里抓住一个片段,但我们(实际上,亚马逊,我们正在追踪这些关键词)似乎并没有像我们那样尽可能地利用这个潜力。让我们进一步深入了解我们已经拥有的代码片段。
    我们知道我们已经获得了赢得片段的内容,因此我们可以将其作为我们想要定位的其他关键字的指南。

     

     

    3.根据搜索意图查看哪些页面排名最佳
    在我们的博客文章中,谷歌如何通过搜索意图来制作内容,我们查看了什么类型的页面 - 类别页面,产品页面,评论 - 在搜索者意图的每个阶段最常出现。

    我们发现Google喜欢类别页面,这是所有级别搜索意图中引擎的首选零售关键字。产品页面也不甘落后。

    通过为URL标记或URL的部分标识产品页面和类别页面创建动态标记,并按意图对其进行细分,您也可以获得所有这些光荣的数据。这正是我们为零售关键字所做的


    我们能发现什么?
    查看事务页面类型数据视图中的标记,我们可以看到产品页面的出现频率(526)远远超过类别页面(151)。

    当我们浏览仪表板时,我们发现略超过一半的产品页面排在第一页(sah-weet!)。也就是说,超过百分之三十出现在第三页及以后。因此,尽管最初的视觉效果是“做得好”,但亚马逊有很多机会可以利用它。


    我们也可以在每日快照中看到这一点。在上图中,我们将类别页面(左)与产品页面(右)进行比较,我们看到虽然排名较少的类别页面,但排名明显更好。亚马逊可以将他们应用的一些课程应用到他们的类别页面,以帮助他们的产品页面。

    把它包起来
    那么我们今天学到了什么?

    智能细分从精心设计的关键字列表开始,分组到标签中,并放置在数据视图中。
    您划分的越多,您将发现的洞察力就越多。
    依靠STAT中的仪表板来标记机会并告诉你什么是好的,哟!

    
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